marca pais

¿Qué es una marca país?

¿Qué es una marca país?

Es tener una identidad, un nombre y una reputación.

En la coyuntura actual de globalización, es  importante que los países se diferencien de otros, para así poder competir en el mercado internacional.

Las marcas país reúnen características propias que las hacen únicas. En algunos casos, puede ser una característica natural como: el Gran Cañón del Colorado en Estados Unidos, las pirámides de Egipto o la Gran Muralla China.

En algunos casos, son los productos los que distinguen a una nación frente a los mercados internacionales. Como ejemplo se encuentra el vodka que identifica a Rusia, la pizza a Italia, el whisky a Escocia, las hamburguesas a Estados Unidos y el café a Colombia.

Finalmente los países son productos que las personas, las empresas y hasta otros países, consumen a través de tres frentes: Exportación, Turismo e Inversión.

Países como Australia, Nueva Zelanda, Croacia, España, Suiza o Argentina han entendido esta necesidad y han desarrollado sus propias marcas.

Países como Australia, Nueva Zelanda, Croacia, España, Suiza, Argentina, entre  otros, han entendido esta necesidad y han desarrollado sus propias marcas, las cuales responden a las necesidades inherentes de cada uno y les da un diferencial que les permite generar mayor desarrollo.

En los últimos años Colombia ha registrado  avances en diferentes aspectos como: seguridad, economía, indicadores de calidad de vida, entre otros. Todos los días, los colombianos  se destacan por logros empresariales, artísticos, deportivos y personales. Esta nueva realidad le permitió a Colombia pensar en la necesidad de generar una marca propia que se convirtiera en la herramienta indicada para mostrar  estos cambios al mundo.

La importancia de una marca país

El "branding" tradicionalmente se ha constituido en una herramienta que se aplica no solo a las grandes corporaciones, empresas sino también a los países, regiones y ciudades. En los países hoy en día juega un papel importante ya que permite atraer el turismo, la inversión y las exportaciones por ende desarrollo.

La Marca País es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen hacerlo mas competitivo y generar intereses que coadyuven a un desarrollo sostenible.

Su función no necesariamente es sustituir, reemplazar o eclipsar los símbolos tradicionales patrios que identifican a un país..de lo que se trata es sostener la imagen nacional en la conciencia voluble de quienes nos visitan por ejemplo, esto si nos circunscribimos al ámbito turístico.

Los expertos señalan que en el caso de América Latina no hay mejor modo de promoverse que con las marcas-país. El desafío es que esa marca sea autentica, amigable, muy sutil que se impregne en el subconsciente y tenga vigencia en el tiempo.

Quizá éste sea el motivo por el que muchas naciones Latinoamericanas despliegan tanto interés y se preocupan en construir una marca País que llene sus calles ,plazas ,ciudades de Turistas motivados subliminalmente por una buena propuesta.

Podemos destacar que hoy se busca colocar marcas con color ,con vida, que expresen fuerza y denoten una relación autentica con su región y sobre todo que tengan carácter internacional , con atributos definidos con el fin de atraer, no solamente a su cliente predilecto, sino también promover negocios.

Es evidentemente que las Marcas País tienen mayor valoración y capacidad de respuesta en el segmento Turístico pues en esta actividad es mas susceptible captar el interés de los grandes flujos motivados por conocer un país del cual su marca dice mucho.

Sin embargo no todos los casos han sido exitosos han existido marcas-país de corta vida, y esta corta duración se explica porque su elaboración no se basó en procesos profesionales de marketing y porque los conceptos anteriores podían depender de voluntades de turno.

Según estudios efectuados por la OMT (Organización Mundial del Turismo) señalan que los ingresos por Turismo ha venido ascendiendo con mas notoriedad en Países cuyas marcas se difundieron oportunamente y no hay país dispuesto a desperdiciar mas tiempo para engrosar el PBI con una Industria Turística en bonanza y saludable. De allí el furor de las marcas-país.

Hace un par de años Centroamérica lanzó una oficina común de promoción para Europa, la Agencia de Turismo de Centroamérica, con base en Madrid. Nicaragua entro al mercado con el slogan "Nicaragua un país con corazón "

Chile aperturo una serie de oficinas para mover su eslogan "Chile, naturaleza que conmueve” en Europa, Estados Unidos y Sudamérica.

Guatemala contrató a la agencia global Interbrand para diseñar el concepto “Alma de la tierra”. Ecuador lanzó a fines del 2004 el concepto “La vida en estado puro” , Perú lanzo una propuesta sugestiva como" Despierta tus seis sentidos, ven a Perú"

Por cierto las marcas logran influenciar el modo en que vemos el mundo y el cómo decidimos visitar un destino y obviar otro.

En este entender podemos colegir que la marca es un proceso que no debería tratarse de manera aislada, menos que sea de autoría de un solo régimen ya que en materia de política debería estar siempre presente como una política de estado , pues es la mejor manera de mantenerla vigente y hacer posible que un país se convierta en una propuesta diferenciadora.

Estados Unidos, la “marca país” más valorada del mundo.

Estados Unidos ha conseguido por primera vez el codiciado puesto como mejor marca-país del mundo en el 5º edición del Country Brand Index (CBI) -realizado a finales de 2009-, ascendiendo desde el tercer puesto de 2008. Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de este invierno, se ha mantenido en el segundo puesto del ranking mientras que Australia, una de las continuas favoritas, descendió desde el primer puesto al tercero. Mientras tanto, España vuelve al Top 10 de marcas país de este año con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior.
Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. Aproximadamente 3.000 personas de nueve países, que viajan frecuentemente por negocios o por placer participaron en este exhaustivo estudio del CBI. El informe examina, además, la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo unos criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo. El sector turístico representó a nivel internacional 944 mil millones de dólares/ 644 mil millones de euros en volumen de negocio en 2008.

1.	Estados Unidos	6.	Italia
2.	Canadá	7.	Japón
3.	Australia	8.	Reino Unido
4.	Nueva Zelanda	9.	Alemania
5.	Francia	10.	España

El índice del 2009, que ha sido desarrollado por FutureBrand conjuntamente con el equipo de Travel and Lifestyle de la agencia de Relaciones Públicas Weber Shandwick, incluye rankings y tendencias, marketing y desarrollo de una marca país. Analiza más detalladamente las fortalezas y debilidades del “top ten” de marcas país y lanza una mirada a los “Próximos 10″, aquellos que están entre los puestos 11 y 20 del ranking.
Como novedad, el informe se amplió para cubrir un total de 102 marcas país, permitiendo así que se incluyera un desglose de rankings regionales. Entre los nuevos temas que se incluyen se encuentran: los aspectos económicos y políticos del branding nacional; diferencias entre la percepción y la realidad de una marca país; y “Un nuevo enfoque hacia la calidad”, que habla acerca de uno de los factores decisivos en el sector de viajes y turismo durante este año, (para ver los resultados totales, visite http://www.countrybrandindex.com).
“La era del marketing de poster para impulsar el turismo ha tocado fin, dando paso a una nueva época marcada por las Relaciones Públicas. Cualquier país es una marca, ya sea por diseño o por naturaleza. Los países existen no solo de forma física sino también en la imaginación. El marketing es hoy una parte importante en la cartera de un gobierno. El éxito de los Top Ten es que han sabido buscar su diferenciación y transmitir una promesa de calidad y de valor”, afirma Josep Catllá, CEO de Weber Shandwick en España y Portugal.
“Estados Unidos ha sabido aprovechar perfectamente el cambio producido en su Gobierno y la marca de Barack Obama ha contagiado todo el país americano. Mientras tanto España ha mejorado ligeramente con respecto al año anterior, volviendo al Top Ten, un cambio en el que indudablemente ha tenido que ver la carrera olímpica de Madrid 2016, la proyección de Valencia con la Copa de América, el GP de motos y el Open de Tenis, así como la marca Barcelona que sigue vendiendo en turismo. Sin embargo a España le sigue faltando ese proyecto unificador de atributos bajo una sola marca. Este proyecto debe de estar liderado por la administración, pero gestionado de forma empresarial como marca. En Weber Shandwick llevamos muchos años ayudando a países y ciudades a mejorar su imagen. Sabemos que España podría conseguir mucho más”, sentencia.